| Reklamlar ve beynimize aktarılan parçacıklar |
 |
 |
 |
| Yazar Cengiz Eren | |||
| Pazartesi, 04 Haziran 2007 19:14 | |||
 Reklamlar son dönemde deÄŸiÅŸmeye baÅŸladı. Bu baÅŸlangıcın neresi olduÄŸu sorulursa Fortis Reklamı olduÄŸu söylenebilir. Fortis Türkiye'deki Dışbank'ı DoÄŸan grubundan aldıktan sonra oldukça uzun bir süre birÅŸey yapmadı ve sonrasında Fortis reklamlarını görmeye baÅŸladık. Hayatınızda Fortis var sloganı ile verilen reklamlarda hareket eden küçük parçalar bir yerden baÅŸlıyor ve insanların içine girerek kaybluyorlardı. Farklı içeriklerde kullanılan küçük parçalar böylece Fortis Bank'ın logosundaki ÅŸekilleri ifade ediyor, reklam sayesinde Fortis'in bilinirliÄŸi artıyordu. Belki dünyadaki trend de böyle idi ama reklamlara hareket gelmiÅŸti. Sonrasında bu hareketli küçük karakterler sayılar olarak Beko reklamında da gösterilmeye baÅŸlıyordu. Ürün gösteriliyor ve sayılar ÅŸeklinde dağılan ürüler ekrana doÄŸru ilerleyerek yeni bir ürüne geçiliyordu. Bu bir moda mı? idi yoksa gerçekten bilinerek bunlar yapılıyordu burasını bilmiyorum. Ancak ekrandaki hareket reklamlarda artmıştı. Görüntülerle baÅŸlayan bu yapılanma daha sonra seslerle desteklenmeye baÅŸladı ve birlikte kullanıldı. Yapılmak istenenin ne olduÄŸuna bakıldığında iki ÅŸey söylenebilir. Birincisi reklamı seyreden kiÅŸinin reklamı seyretmesini devam etmesini saÄŸlamak, ikincisi ise sayısı fazla olan küçük parçacıklarla markanın zihne aktarılmaya çalışılması. Ancak bu durum bazı ürünlerde istenen sonuç yerine tam tersini ortaya çıkarıyor ve ürünün parçalandığı reklamlarda ürünün saÄŸlamlığı konusunda ÅŸüphe uyandırarak markaya zarar veriyordu. Biraz daha ileri gidildiÄŸinde ip ve benzeri bir cisim baÅŸlangıç ve bitiÅŸ noktası bilinmeden ekranda gösterilmeye baÅŸladı. Ä°pin orta yerine ise ürünün logosu yerleÅŸtiriliyordu. Åžampiyonlar ligi sponsoru olan Ford bu tip reklamları ilk kullananlardan biri idi. Futbolcuların seyirciler tarafından idare edildiÄŸi düÅŸüncesinden yola çıkılarak yapılan bu reklam uygulamasının da önemli olduÄŸunu düÅŸünüyorum. Yukarıda anlatılanlara bakıldığında kısa zamanda fazla bilgi aktarmaya çalışmak ve bunun seyredenin zihnine yerleÅŸtirmeye çalışmak reklamcıların temel amaçlarından bir tanesi. Bu amaca ulaÅŸabilmek için çok kısıtlı alan olan televizyn ekranında bunu yapmaya çalışıyorlar. Zaman reklama ödenecek parayı yükselteceÄŸi için bütçe kısıtlamaları zaman kısa olmasını gerektiriyordu. Akbank'ın kullandığı reklam stratejileri konusunda birÅŸeyler söylenebilir. GeçtiÄŸimiz yıl dünya kupası sırasında kullanılan Güney Afrika'da çekilen reklam filminde de harektlilik var idi. Ä°nsanlar kullanılarak yapılan ve hayvan, eÅŸya ve ayyıldızın ÅŸekillendirildiÄŸi reklamlar çok güzel görünüyor ama istenen sonuca ulaÅŸmayı engelliyordu. Bunun neden ise reklamın sonunda kullanılan kalp atışı idi. Bizler kalp atışını hissettiÄŸimizde normal olmayan bir durumla karşı karşıyayız demektir. Bu sesi duyan kiÅŸiler farkında olmadan geçmiÅŸte yaÅŸadıkları normal olmayan durumları hatırlayıp kendilerini kötü hissedeceklerdir. Ayrıca Türk bayrağı logosunun gösterilmesi de milliyetçi bir mesajı ortaya çıkaracak ancak 6 ay gibi kısa bir sonra Citibank ile baÅŸlayan görüÅŸmeler de bu mesaj ile çaliÅŸecekti. Son dönemde yayınlanan ve dizi film tadındaki Axess kızının kaçırılması ve kurtarılması sırasında son bölümde kullanılan ÅŸiddet -matrix filminden kopyalanan bölümler de yaratıcılığın yeterli olmadığını ifade ediyor, bana göre- Axess markasına ne yazık ki zarar verecektir.
Bütün bunlar reklamı yapanların da, reklamı onaylayanların da, ve seyredenlerin de ne kadar dikkatli olmaları gerektiÄŸini gösteriyor. AÄŸabey aklıma çok güzel bir fikir geldi deyip hazırlanan story boardlardan sonra üzerinde fazla düÅŸünülmeden, insan beyninin nasıl çalıştığını bilmeden hazırlanan reklamlar istenen sonucu ortaya çıkarmayacaktır.
GeçmiÅŸte Goodyear'in kullandığı "Change for better" sloganı Michelin lastiklerinin satışlarının artmasına neden olmuÅŸtu. Çünkü Michelin lastik kalitesi olarak insan beyninde Goodyear'dan daha önce yeralıyordu. Reklam sloganları ile ilgili hatalar daha sonraki yazılarımızdan birinde incelenecektir. 
|
